تبلیغات اجباری، تبلیغات اصولی، احترام به مخاطب!

تبلیغات اجباری، تبلیغات اصولی، احترام به مخاطب!

تبلیغات اجباری یکی از اشکال بحث‌انگیز صنعت تبلیغات به حساب می‌آید. این نوع از تبلیغات به صورت اجباری به مخاطبین تحمیل می شود و مخاطبان را در معرض یک نمایش اجباری قرار می‌دهد.

آگهی‌های تلویزیونی را می‌توان نمونه‌ای از تبلیغات اجباری به حساب آورد درصورتی که این آگهی‌ها معمولاً برنامه‌هایی را که مخاطبان در حال تماشا هستند، قطع می‌کنند و آنها را وادار به تماشای آگهی می‌کنند. در مقابل، تبلیغات روزنامه‌ای نمونه‌ای از تبلیغات اختیاری محسوب می‌شوند زیرا خوانندگان می‌توانند هر قسمت از روزنامه را که مایلند بخوانند و یا از آن بگذرند.

به عنوان مثالی دیگر، تبلیغاتی که به صورت sms گاها انبوه ارسال می گردد یک نمونه از تبلیغات اجباری است که مخاطب آن چاره ای جز بازدید از آن نخواهد داشت که این امر در تبلیغات اصولی به هیچ عنوان پسندیده نیست. و یا اخیرا در برخی سریالهایی که به صورت مجموعه DVD عرضه می شوند تدابیری اندیشیده اند که برای تماشای سریال یا فیلم ناچار به تماشای تبلیغات قبل از آن هستید و اختیار مراجعه مستقیم به شروع فیلم از مخاطب سلب شده است.

اینترنت توانایی نمایش به هر دو صورت اختیاری و اجباری را داراست. بنرهای تبلیغاتی مانند تبلیغات روزنامه‌ای به طور معمول بصورت اختیاری دیده می‌شوند، هرچند که گاهی به دلیل اینکه تقریباً در تمام صفحات وب ارائه شده‌اند مورد اعتراض قرار می‌گیرند استفاده برخی از کاربران اینترنت از نرم‌افزارهای مسدود کننده نمایش بنرها گواه این امر می‌باشد. از آنجا که تبلیغات ناخواسته به شکل POP-UP یا POP-UNDER غالباً به صورت اجباری نمایش داده می‌شوند، پاسخ‌های منفی مانند احساس رنجش از تبلیغ را در بر خواهند داشت. در سالهای اخیر به دلیل افزایش مقاومت کاربران اینترنت، کاهش مقبولیت این نوع از تبلیغات و گسترش استفاده از مسدودکنندهای تبلیغاتی بکارگیری تبلیغات ناخواسته کاهش یافته است. هر چند که پیش‌بینی می‌شود در آینده نزدیک برای حضور پررتگ‌تر این مهمانان ناخوانده، روشهای خلاقانه‌تری مورد استفاده قرار گیرد.

اما گونه ای دیگر از تبلیغات اینترنتی اجباری بدین صورت است که وب سایتها برای ارائه خدمات خاصی به کاربران خود، بازدید از تبلیغات خاصی را شرط میگذارند و خدمات ارائه شده مشروط به بازدید از تبلیغات مورد نظر خواهد بود. مانند اساس کار بسیاری از سایتهای تبلیغاتی به خصوص سایتهای تبلیغاتی کلیکی که کاربرانشان را از طریق های مختلف مجبور به بازدید از تبلیغات میکنند.

 قطعا ارزش هر کار در اختیاری بودن آن است