جایگاه صنعت تبلیغات و بازاریابی اینترنتی ایران در جهان

جایگاه صنعت تبلیغات و بازاریابی اینترنتی ایران در جهان

طبق گزارش شرکت ارائه‌کننده خدمات مشاوره پراس واتر هاوس کوپرز، کسب‌وکار تبلیغات آنلاین صرف‌نظر از تبلیغات موبایل از ۲۴/۲ میلیارد دلار در سال ۲۰۰۹ به ۳۴/۴ میلیارد دلار در سال ۲۰۱۴ توسعه می‌یابد. در عین حال روزنامه‌ها همچنان با کاهش درآمد تبلیغاتی مواجه خواهند بود. همچنین پیش‌بینی اخیر حاکی از آن است که پرداخت هزینه برای تبلیغات در شبکه‌های اینترنتی جهان با ۳۱ درصد رشد در سال جاری از سه میلیارد دلار خواهد گذشت .

به این ترتیب در سال ۲۰۱۱ میلادی این میزان ۲۹ درصد افزایش یافته و رقمی معادل چهار میلیارد دلار را ثبت خواهد کرد.

افزایش درآمد از تبلیغات اینترنتی در کشورهای پیشرفته جهان در حالی اتفاق می‌افتد که در ایران این روش تبلیغاتی دوران ابتدایی خود را طی می‌کند و براساس برآورد فعالان این حوزه، حجم مبالغ جا به جا شده در این بازار کمتر از دو میلیارد تومان است.

امروزه تبلیغات از روش‌های گوناگونی توسط رادیو، تلویزیون، روزنامه‌‌ها، مجلات، در سطح شهرها بر بیلبوردها و… صورت می‌گیرد؛ اما در این بین یکی دیگر از روش‌هایی که هزینه کمتر و تاثیرگذاری بیشتری نسبت به سایر روش‌ها دارد، تبلیغات از طریق اینترنت یا همان تبلیغات آنلاین است.

 روشی که سال‌ها است بسیاری از کشورهای بزرگ دنیا به آن روی آورده‌اند و از طریق آن کسب درآمد می‌کنند. این در حالی است که این روش مثل هزاران روش دیگر هنوز در کشور ما فراگیر نشده و به نوعی اکثر افراد جامعه با این نوع تبلیغات بیگانه هستند و همچنان از همان بازاریابی سنتی برای ارائه محصولات به مشتریان استفاده می‌شود.

به باور اکثر فعالان و کارشناسان، فراهم نبودن زیرساخت‌های لازم، سرعت پایین و قیمت بالای اینترنت، نبود شرکت‌های بزرگ و بین‌المللی برای ایجاد رقابت، عدم انجام کارهای تحقیقاتی در این حوزه، عدم آشنایی مدیران شرکت‌ها با مزیت‌های تبلیغات اینترنتی و… همه و همه از جمله دلایلی هستند که باعث شده تبلیغات اینترنتی و به طور کل تبلیغات آنلاین در کشور به رشد قابل توجهی نرسد. به اعتقاد کارشناسان، یکی از گروه‌هایی که می‌تواند این گره کور افتاده در این بازار را باز کند، شرکت‌های تبلیغاتی هستند؛ چرا که بسیاری از شرکت‌ها برای تبلیغات خود به این شرکت‌ها مراجعه می‌کنند و آنها هستند که تشخیص می‌دهند یک تبلیغ در چه رسانه‌ای کار شود. به باور این گروه این شرکت‌ها با استفاده از تجارب کشور‌های دیگر، استخدام افراد تخصصی و آموزش دیده می‌توانند مزیت‌های تبلیغات اینترنتی را به شرکت‌ها نشان دهند و از این طریق سود قابل توجهی را نیز کسب کنند.

به گزارش مجله بایت، بحث تبلیغات آنلاین اینترنتی که در حال حاضر بیشتر از تبلیغات در رسانه های دیگر درآمد دارد باعث شده است که افراد بسیاری در سراسر جهان تلاش کنند که در این شاخه پر در آمد به موفقیت مالی دست پیدا کنند. از این میان یکی از بهترین راه های درآمدی که وجود دارد، حضور تبلیغات در وبلاگ های فعالی است که برای صاحبانشان به منبع درآمد بسیار زیادی تبدیل شده اند، به گونه ای که کارشناسان آماری در این زمینه ادعا کرده اند که صاحبان این وبلاگ ها در حال حاضر پول پارو می کنند.

شاید تا به حال شما هم به این موضوع فکر نکرده باشید که داشتن یک وبلاگ تا چه حدی می تواند برای شما به یک منبع درآمد قدرتمند تبدیل شود. البته به دست آوردن موفقیت اولیه برای صاحب یک وبلاگ و این که بتواند از نظر کاربرانش به یک جایگاه محبوبی دست پیدا کند، مستلزم راه و روش های خاصی است و تداوم محبوبیت و جلب بازدیدکننده های بیشتر هیچ گاه به صورتی تصادفی اتفاق نخواهد افتاد.

از کنار این نکته نمی توان به سادگی عبور کرد که درکشور ما روند شکل گیری و جا افتادن بعضی از فناوری ها بسیار کند صورت می گیرد. بسیاری از مردم خیلی دیر به فناوری های نوین خو می گیرند و با آن ها ارتباط برقرار می کنند و این در حالی است که ما شاهد این موضوع هستیم که دل کندن از سنت های دیرین و تغییر روال زندگی برای آن ها بسیار مشکل می باشد.

در جهان مجازی اینترنت بسیاری از افرادی که در کشورهای مختلف زندگی می کنند از طریق تبلیغات اینترنتی به جایگاه بسیار مناسبی دست پیدا کرده اند و می توان بر طبق آمارهای موجود گفت که در صنعت تبلیغات آنلاین جهان بیشتر از میلیاردها دلار در سال هزینه می شود و این در حالی است که در کشور ما این نوع از تبلیغات هنوز جایگاه خوبی را پیدا نکرده است و صاحبان مشاغل مختلف هنوز حاضر نشده اند که پول خود را برای این سبک از تبلیغات سرمایه گذاری کنند. با این اوصاف بیشتر شرکت هایی که در ایران فعالیت می کنند تا به حال به این نتیجه رسیده اند که فضایی که در میان مردم وجود دارد به دلیل این که هنوز در مورد تبلیغات سایبر به شناخت مناسبی دست پیدا نکرده اند، برای کار در زمینه تبلیغات اینترنتی مناسب نیست.

صنعت تبلیغات آنلاین بیشتر از آن چیزی که ما تصور می کنیم در کشورهای دیگر جدی گرفته شده است و برای افراد مختلف به منبع درآمدهای بسیار کلان تبدیل شده است.

در حال حاضر بزرگترین شرکت های تبلیغاتی که در جهان فعالیت دارند شرکت های بزرگ اینترنتی هستند. شاید شما هم با این توضیح بتوانید به راحتی پیش بینی کنید که صنعت آگهی های اینترنتی در دستان غول های اینترنت چون گوگل و یاهو می چرخد.

اما براستی ما در کجای کار هستیم؟! جایگاه ما در صنعت تبلیغات جهان چیست؟ آیا حقیقتا وقت آن نشده است که به دور از افکار سنتی درباره این صنعت به مطالعه بپردازیم و کارمان را علمی ادامه دهیم؟

 دانستن تاریخچه بعضی از شاخه ها به ما کمک خواهد کرد که بسیار آسان تر به سمتی حرکت کنیم که دوست داریم در آن قرار داشته باشیم. به طور مثال حتما برای شما هم جالب خواهد بود اگر بدانید که آگهی های اینترنتی از چه زمانی به بعد روند رو به رشدی پیدا کرده و به چه سادگی این اتفاق رخ داده است که یک وبلاگ که حاوی نوشته های بسیار معمولی بوده است برای صاحب خود پول داشته باشد.